Время прочтения: 7 минут

Яндекс.Директ – место, где можно поднять бизнес на совершенно новый уровень или слить бюджет впустую. Поэтому следует понять, как настраиваются рекламные кампании и познакомиться с базовыми понятиями.

Директ является отличным способом тестирования направлений в бизнесе и позволяет стартовать с небольших сумм при правильном подходе.

Настройка Яндекс Директ: не хуже, чем у профессионала

Ниже разберем все тонкости настройки – от регистрации до создания и запуска первой рекламной кампании.

Регистрация

Чтобы зарегистрироваться в Я.Директ, потребуется электронная почта от Яндекс (самый простой вариант). Следуем пошаговой инструкции ниже:

  1. Переходим на ссылке.
  2. Кликаем по кнопке «Запустить рекламу».
  3. Страница обновляется, открывается окно создания рекламной кампании.

Здесь можно задать:

  • Название РК (рекламная кампания).
  • Время для показа РК.
  • Географию (выбрать определенные регионы, города для показа рекламы).
  • Настройки показов (стратегия, ставки).
  • Визитку (использование единого адреса и телефона).
  • Номер счетчика для отслеживания трафика (Я.Метрика, цели).
  • Чат с оператором.
  • Уведомления на нужную электронную почту (например, о не работающем сайте) или в СМС-сообщениях по указанному номеру.

Отдельно выделяется блок со специальными настройками. Здесь можно задать запрещенные для показа рекламы сайты и внешние ресурсы, стоп-фразы, релевантные фразы и прочее. С вышеописанными пунктами мы еще познакомимся более подробно далее в статье.

Тип объявлений: какой выбрать

На выбор три типа объявлений:

  1. Текст + графика (текстовая информация и изображение, отображаются в поиске и РСЯ – рекламная система Яндекс).
  2. Динамические (авто-создание объявлений текстового формата под различные товары и запросы).
  3. Мобильные приложения (цель – максимальное число установок приложения).

Соответственно, останавливаемся на первом варианте, чтобы рекламироваться на поиске.

Стратегия показа: как сделать правильный выбор

Стратегия – ключевой пункт при создании РК. Яндекс Директ не стоит на месте и за последние годы этот процесс стал максимально простым для новичков. Важно понимать, что реклама в Я.Директ и РСЯ сильно отличается, как и тонкости настройки. Делая единую РК под РСЯ и Директ, можно значительно снизить общую эффективность и потратить бюджет впустую.

Пошаговая инструкция по настройке рекламы на поиске:

  • В блоке «Управление показами» нажимаем кнопку «Изменить».
  • Для РК в Директ первым делом выбираем пункт «Только на поиске».
  • Слева выбираем «Ручное управление ставками».
  • С правой стороны окна устанавливаем желаемый дневной бюджет, ниже – при необходимости ставим галочку напротив пункта с минимально возможной позицией (ее также задаем вручную).

Практика показывает, что вторая позиция при правильно составленном УТП (уникальное торговое предложение) приносит большую конверсию. Клиент реже останавливает выбор на первом сайте в рекламной выдаче на поиске, переходя к просмотру предложения 1-2 конкурентов.

Корректировка ставок

Корректировка ставок – увеличение или уменьшение стоимости клика при соблюдении заданных параметров:

  • Целевая аудитория (ЦА). При наличии условия подбора ретаргетинга и аудитории, можно увеличить либо уменьшить ставку за клик для ЦА.
  • Мобильные. Ставка на мобильных устройствах. Максимально доступное увеличение – на 1 200 процентов, уменьшение – на 50 процентов.
  • Пол и возраст. Корректировка ставки в зависимости от возраста потенциально заинтересованного клиента.
  • Видеодополнения. Настройка ставок для объявлений с видеодополнениями.

Важно: при наличии адаптивного сайта, для мобильного трафика следует создать отдельную РК. Ставка должна быть повышенной, потому что в мобильном Я.Директ лишь две позиции, отсюда и более высокая стоимость такого трафика.

Настраиваем временное таргетирование

По-простому, это время показать рекламных объявлений. Если товары продаются в различных регионах страны, создавайте несколько рекламных кампаний с для более корректной регулировки часового пояса в зависимости от области.

Чтобы выявить наиболее эффективные часы, нужно проводить тесты. Показывайте рекламу круглосуточно, или постепенно расширяйте время показа для выявления эффективных и неэффективных промежутков времени.

География

Про региональное разделение рекламных кампаний уже было сказано, лучше поступать именно так.

Функция расширенного географического таргетинга позволяет находить клиента из «условной Москвы», когда он находится в «условном Санкт-Петербурге» и предлагать ему объявления в соответствии с регионом постоянного проживания, а не временного пребывания.

В едином регионе показа для всех объявлений нужно выбрать город либо область, где будут откручиваться объявления на поиске.

Основная информация по компании

Задание единого адреса и телефона для всех объявлений – визитка, автоматически подставляемая ко всем объявлениям. Заполнять необходимо внимательно, подробно. Это – лицо компании в поиске.

Важные настройки

Они же в большинстве – «Специальные настройки», выше с ними можно было ознакомиться поверхностно.

Минус-фразы

Это список слов, подготавливаемый на этапе подбора ключевых запросов для настройки рекламной кампании. Они не пригодятся и наверняка будут пожирать бюджет РК. В случае с интернет-магазином это могут быть: «недорого» (если продается дорогостоящая и брендовая продукция) и другие слова.

Дополнительные релевантные фразы

Это список ключевых фраз, автоматически добавляемых к заданным рекламодателем. То есть, автоматическое пополнение РК новыми запросами для увеличения охвата целевой аудитории и уменьшения временных затрат. После «захвата» фраз потребуется их обязательная фильтрация, некоторые будут некачественные.

Важно: не рекомендуется пользоваться авто-подбором фраз.

Мониторинг сайта

Это автоматическое отслеживание работоспособности веб-ресурса и отключение рекламы, когда он не работает. Если подобные проблемы приключались ранее или имеется неуверенность в стабильности работы хостинга, сервера – поставьте галочку.

Объявление в Я.Директ

После нажатия кнопки «Дальше» происходит создание РК, затем открывается страница создания первого объявления. Для настройки доступны:

  • Название группы объявлений. Лучше задавать понятное. Например, с ориентиром на группу запросов.
  • Тип объявления. Текст + графика или графика. Последнее отображается только в сетях.
  • Заголовок (Title, как у сайта в выдаче), не более 33 символов с включением основного запроса.
  • Текст объявления. Не более 75 символов. Идеальное объявление – с выгодами и призывом к действию.
  • Ссылка на сайт. Можно указывать как главную, так и другие страницы ресурса.
  • Отображаемая ссылка – подставляемый параметр, не более 20 символов. Например, оригинальная ссылка внутри сайта «site.ru/category/iphone/8-plus/128-gb/», с подставляемым параметров в Директе – «site.ru/iphone-8-plus/».
  • Дополнения – не требуются, подставляются только для Рекламной Системы Яндекс.

Задание быстрых ссылок

Можно указать до 4 ссылок на различные страницы сайта. В случае с лэндингами могут вести на разные блоки. Длина каждой ссылки не более 66 символов. Для интернет-магазина это могут быть:

  • Доставка.
  • Оплата.
  • О нас и тому подобные.

Уточнения

Уточнения могут использоваться в том случае, если в объявлении имеются все четыре быстрых ссылки. Формат уточнений можно изучить на скриншоте выше.

Настроив уточнения и прочие параметры, на поиске объявление приобретет следующий вид:

Ключевые фразы: как добавить

Идеальная картина – одна ключевая фраза – одна группа. В дальнейшем будут в разы проще отсеивать фразы и группы, где бюджет сливается нерационально.

Процесс добавления несложный: скопировать из подготовленной заранее таблицы, вставить. Либо вписать вручную.

Заключение

Самостоятельная настройка Яндекс Директ продолжает быть сложным процессом, обладающим массой особенностей. При желании сэкономить бюджет, следует обратиться к проверенному профессионалу с кейсами и опытом за плечами. 

Я предлагаю эффективную настройку Яндекс Директ, кейсы и бесплатную консультацию. Созвонитесь по указанному номеру телефона – договоримся!

Следующий пост
PageSpeed Insights или как скорость загрузки сайта влияет на позиции
Comments are closed.