Как правильно собрать ключевые слова для сайта?

Время прочтения: 7 минут

Семантическое ядро (СЯ) – базовая составляющая в SEO-продвижении сайтов, где допуск ошибки отразится на количестве трафика проекта. Поэтому важно обращаться к квалифицированному профессионалу с опытом и кейсами по сбору семантики. Специалист должен четко знать, какие моменты необходимо предусмотреть на старте проекта или в ходе активного продвижения, чтобы минимизировать траты и получить максимальный эффект от SEO.

Предлагаем рассмотреть данный вопрос в контексте двух примеров ниже для получения максимального результата.

Основные этапы

Сбор семантики можно разделить на четыре этапа:

  1. Получение маркера1 для каждой страницы и проведение дальнейшей работы.
  2. Осуществление парсинга2 запросов (вручную или с помощью программного обеспечения для SEO. Например, Key Collector).
  3. Чистка запросов от мусора3.
  4. Распределение запросов по посадочным страницам.

1Маркер – слово либо словосочетание, показывающее суть посадочной страницы на сайте. Например, для страницы интернет-магазина, где продается iPhone 11 – это купить iPhone 11 (+ парсинг дальнейших запросов-хвостов с объемом памяти, цветом).

2Парсинг – процесс сбора запросов.

3Мусор – отсеивание бесполезных для тематики сайта запросов (например, интернет-магазин занимается только продажей смартфонов, поэтому запросы с покупкой аксессуаров удаляются из СЯ).

Пример первый: планируется запуск сайта

Условный Игорь – начинающий интернет-предприниматель, желающий запустить собственный проект. Идея имеется, деньги – тоже. Отдает деньги разработчикам сайта, принимает работу и выкладывает сайт в массы – ресурс индексируется поисковыми системами, но трафика нет.

Сайт готов, запущен, осталось дождаться первых продаж и денег. Но из Яндекс и Google посетителей нет. Где проблема? Игорю нужно обратиться к специалисту для проведения аудита. Последний поможет понять, что необходимо исправить, составит техническое задание для программистов. Это поможет более быстрому продвижению сайта в ТОП выдачи.

Причина в описанном случае – страницы, созданные под высокочастотные и высококонкурентные запросы. Ввиду высокой конкуренции, ресурс не занимает интересующих Игоря позиций по ВЧ-запросам (высокочастотные), так как в выдаче находятся сотни других сайтов, вкладывающих средства в продвижение долгие годы. Это удалось выяснить в ходе аудита сайта, просмотра ранее подготовленной семантики и оптимизации посадочных страниц, ресурса в целом.

Игорь обращается сюда – к Андрею. В ходе анализа выясняется, что сайт категорически не заточен под продвижение в поисковых системах. Требуются изменения.

Пример второй: сайт в индексе

Условный Станислав более года назад запустил интернет-магазин вещей для детей. Зарабатывает достаточно, продвижением занимаются собственные специалисты, но достигнут определенный «потолок» и число продаж перестало увеличиваться. Требуются идеи, способные расширить текущую структуру проекта (создание дополнительных страниц под новые запросы) – расширение семантического ядра.

Станислав обращается к Андрею, где в ходе анализа тематики и действующей семантики выявляются нетронутые запросы. На их основе осуществляется сбор данных для создания новых страниц. Увеличивается общий трафик, растет количество клиентов и выручка интернет-магазина.

Особенности бизнеса

Кто знает больше остальных подробности о бизнесе – только владелец, поэтому начинается взаимодействие с клиентом – получение информации от последнего. Нужно выяснить:

  • Какие цели преследуются проектом (расширение клиентской базы, увеличение информационного трафика).
  • Наличие сайта.
  • Качество трафика (при наличии последнего).
  • Тематику проекта.
  • Кто является основным конкурентом (или несколькими).
  • Интересы целевой аудитории и процесс взаимодействия с контентом.
  • Возможность добавления новых услуг, продукции, направления (запрашиваются прайсы для понимания, что будет добавлено на проект).

Обработка клиентской информации – базовая составляющая, после чего Андрей занимается собственным исследованием ниши. Собирается информация о конкурентах, особенности товаров либо услуг.

Важно: данный этап подразумевает двустороннее сотрудничество. Большее количество данных от клиента – выше вероятность добиться поставленных целей.

P. S.: При наличии существующего сайта, понимание специфики бизнеса упрощается. При разработке проекта требуется большее количество информации.

Составление списка основных запросов

Основные запросы – карта, позволяющая понять, что ищут люди и что может быть полезно последним на конкретном сайте. Карту следует создавать, основываясь на выдаче Яндекс, Google и конкурирующих сайтов. В базовые запросы необходимо внести всевозможные вариации запросов, полученные при анализе.

При отсутствии базовых запросов, понимание тематики невозможно, как и дальнейшая кластеризация (группировка) запросов. И если на примере интернет-магазина смартфонов процесс выглядит предельно простым, то в строительной нише это понимание необходимо. Допустим, профессионал, занимающийся продвижением, может не знать, что алюминиевая проволока называется алюминиевой катанкой в строительных кругах.

После сбора базовых запросов, карта отправляется на согласование – клиенту необходимо самостоятельно просмотреть запросы на пригодность для дальнейшего продвижения.

Важно: сбор карты сайта – процесс, позволяющий отбросить нерелевантные направления либо расширить ассортимент предлагаемых товаров, услуг.

Сбор запросов

Сбор основного пула запросов для посадочных страниц необходимо осуществлять с использованием специального программного обеспечения и дополнительных сервисов (например, Яндекс.Вордстат, Серпстат). Идеальный вариант – применение программы Key Collector. Последняя позволяет парсить ключевые слова с использованием различных сервисов.

Важно: перед парсингом необходимо собрать минус-слова – слова, фигурирующие в запросах, которые не принесут желаемый результат. Например, в случае с интернет-магазином техники Apple, это могут быть чехлы для смартфонов (не продаются на сайте, пополнение ассортимента не планируется) или технические характеристики устройств, обзоры.

Чистка мусорных запросов

Наличие списка минус-слов отсекает большую часть мусорных запросов, но некоторые остаются – полностью автоматизировать данный процесс невозможно.

Отсеяв неподходящие запросы вручную, оставшиеся необходимо сгруппировать. В этом может программа, способна группировать похожие поисковые запросы. Списки с запросами называются кластерами.

Распределение запросов

Распределяем запросы по посадочным страницам. Просматриваем группы запросов – повторно отсеиваем ненужные, если последние оказались не в том кластере.

С помощью табличного редактора прописываем желаемые URL-адреса страниц, рядом – запросы с посадочной страницы. В дальнейшем при написании SEO-оптимизированного контента это значительно упростит работу при формировании технического задания (ТЗ) для копирайтеров.

Дополнительные этапы

Из дополнительных, но обязательных этапов можно выделить:

  1. Сбор частотности запросов. Осуществляется автоматически при использовании упомянутой выше программы и активных аккаунтов в Яндекс.Вордстат, сервисе АнтиКаптча (во избежание ручного ввода каптчи).
  2. Определение приоритетов. После формирования групп запросов получается большое количество кластеров. Необходимо понять, под какие группы страницы будут создаваться в первую очередь. Определяется индивидуально – на основе бюджета клиента и поставленных целей (увеличение трафика, повышение числа заявок).

Существующий сайт: действия

Если клиент хочет, возможен просмотр и мониторинг позиций сайта по ранее собранным запросам для продвижения (например, другим специалистом или агентством). Это делается для понимания:

  • По каким запросам проект находится в ТОПе выдачи поисковых систем.
  • По каким запросам следует заняться активным продвижением для достижения желаемых позиций и увеличения трафика.

Становится понятно, где нужно немного поднажать для получения трафика с ближайшей выдачей.

Для сформированного семантического ядра лучше использовать табличный редактор. Например, Excel. Готовая семантика выглядит следующим образом:

Преимущества данного вида очевидны:

  1. Быстрый переход к интересующему кластеру.
  2. Наглядно видна частотность поискового запроса.
  3. Возможность быстрого составления задания для копирайтеров.

Вывод

Заказывая семантическое ядро у профессионала, клиент получает полную отдачу и анализ тематики. При этом экономятся денежные средства, которые могли быть потрачены впустую на продвижение высококонкурентных запросов.

Предлагаю обратиться ко мне. Каждому обратившемуся гарантирую бесплатную консультацию по интересующей теме.

Метки: нет меток

Комментарии закрыты.