Директ является отличным способом тестирования направлений в бизнесе и позволяет стартовать с небольших сумм при правильном подходе.
Настройка Яндекс Директ: не хуже, чем у профессионала
Ниже разберем все тонкости настройки – от регистрации до создания и запуска первой рекламной кампании.Регистрация
Чтобы зарегистрироваться в Я.Директ, потребуется электронная почта от Яндекс (самый простой вариант). Следуем пошаговой инструкции ниже:- Переходим на ссылке.
- Кликаем по кнопке «Запустить рекламу».
- Страница обновляется, открывается окно создания рекламной кампании.
- Название РК (рекламная кампания).
- Время для показа РК.
- Географию (выбрать определенные регионы, города для показа рекламы).
- Настройки показов (стратегия, ставки).
- Визитку (использование единого адреса и телефона).
- Номер счетчика для отслеживания трафика (Я.Метрика, цели).
- Чат с оператором.
- Уведомления на нужную электронную почту (например, о не работающем сайте) или в СМС-сообщениях по указанному номеру.
Тип объявлений: какой выбрать
На выбор три типа объявлений:- Текст + графика (текстовая информация и изображение, отображаются в поиске и РСЯ – рекламная система Яндекс).
- Динамические (авто-создание объявлений текстового формата под различные товары и запросы).
- Мобильные приложения (цель – максимальное число установок приложения).
Стратегия показа: как сделать правильный выбор
Стратегия – ключевой пункт при создании РК. Яндекс Директ не стоит на месте и за последние годы этот процесс стал максимально простым для новичков. Важно понимать, что реклама в Я.Директ и РСЯ сильно отличается, как и тонкости настройки. Делая единую РК под РСЯ и Директ, можно значительно снизить общую эффективность и потратить бюджет впустую.Пошаговая инструкция по настройке рекламы на поиске:
- В блоке «Управление показами» нажимаем кнопку «Изменить».
- Для РК в Директ первым делом выбираем пункт «Только на поиске».
- Слева выбираем «Ручное управление ставками».
- С правой стороны окна устанавливаем желаемый дневной бюджет, ниже – при необходимости ставим галочку напротив пункта с минимально возможной позицией (ее также задаем вручную).
Корректировка ставок
- Целевая аудитория (ЦА). При наличии условия подбора ретаргетинга и аудитории, можно увеличить либо уменьшить ставку за клик для ЦА.
- Мобильные. Ставка на мобильных устройствах. Максимально доступное увеличение – на 1 200 процентов, уменьшение – на 50 процентов.
- Пол и возраст. Корректировка ставки в зависимости от возраста потенциально заинтересованного клиента.
- Видеодополнения. Настройка ставок для объявлений с видеодополнениями.
Настраиваем временное таргетирование
Чтобы выявить наиболее эффективные часы, нужно проводить тесты. Показывайте рекламу круглосуточно, или постепенно расширяйте время показа для выявления эффективных и неэффективных промежутков времени.
География
Про региональное разделение рекламных кампаний уже было сказано, лучше поступать именно так.Функция расширенного географического таргетинга позволяет находить клиента из «условной Москвы», когда он находится в «условном Санкт-Петербурге» и предлагать ему объявления в соответствии с регионом постоянного проживания, а не временного пребывания.
В едином регионе показа для всех объявлений нужно выбрать город либо область, где будут откручиваться объявления на поиске.
Основная информация по компании
Важные настройки
Они же в большинстве – «Специальные настройки», выше с ними можно было ознакомиться поверхностно.Минус-фразы
Это список слов, подготавливаемый на этапе подбора ключевых запросов для настройки рекламной кампании. Они не пригодятся и наверняка будут пожирать бюджет РК. В случае с интернет-магазином это могут быть: «недорого» (если продается дорогостоящая и брендовая продукция) и другие слова.Дополнительные релевантные фразы
Это список ключевых фраз, автоматически добавляемых к заданным рекламодателем. То есть, автоматическое пополнение РК новыми запросами для увеличения охвата целевой аудитории и уменьшения временных затрат. После «захвата» фраз потребуется их обязательная фильтрация, некоторые будут некачественные.Важно: не рекомендуется пользоваться авто-подбором фраз.
Мониторинг сайта
Это автоматическое отслеживание работоспособности веб-ресурса и отключение рекламы, когда он не работает. Если подобные проблемы приключались ранее или имеется неуверенность в стабильности работы хостинга, сервера – поставьте галочку.Объявление в Я.Директ
- Название группы объявлений. Лучше задавать понятное. Например, с ориентиром на группу запросов.
- Тип объявления. Текст + графика или графика. Последнее отображается только в сетях.
- Заголовок (Title, как у сайта в выдаче), не более 33 символов с включением основного запроса.
- Текст объявления. Не более 75 символов. Идеальное объявление – с выгодами и призывом к действию.
- Ссылка на сайт. Можно указывать как главную, так и другие страницы ресурса.
- Отображаемая ссылка – подставляемый параметр, не более 20 символов. Например, оригинальная ссылка внутри сайта «site.ru/category/iphone/8-plus/128-gb/», с подставляемым параметров в Директе – «site.ru/iphone-8-plus/».
- Дополнения – не требуются, подставляются только для Рекламной Системы Яндекс.
Задание быстрых ссылок
Можно указать до 4 ссылок на различные страницы сайта. В случае с лэндингами могут вести на разные блоки. Длина каждой ссылки не более 66 символов. Для интернет-магазина это могут быть:- Доставка.
- Оплата.
- О нас и тому подобные.
Уточнения
Настроив уточнения и прочие параметры, на поиске объявление приобретет следующий вид:
Ключевые фразы: как добавить
Процесс добавления несложный: скопировать из подготовленной заранее таблицы, вставить. Либо вписать вручную.
Заключение
Самостоятельная настройка Яндекс Директ продолжает быть сложным процессом, обладающим массой особенностей. При желании сэкономить бюджет, следует обратиться к проверенному профессионалу с кейсами и опытом за плечами.Я предлагаю эффективную настройку Яндекс Директ, кейсы и бесплатную консультацию. Созвонитесь по указанному номеру телефона – договоримся!
