Как собрать семантическое ядро (СЯ) сайта с помощью Яндекс.Wordstat

Время прочтения: 9 минут

Базовая составляющая поискового продвижение – построение семантического ядра. Рассказываем об особенностях составления СЯ не только с точки зрения SEO-специалиста, но и обывателя – бизнесмена, желающего привлечь клиентов, покупателей на продаваемые услуги или товары.

Что такое СЯ?

СЯ (оно же – семантическое ядро) – пул полезных запросов (слова, словосочетания, предложения) из поисковых систем, способных привлечь посетителей на сайт при правильном последующем продвижении ресурса. Поиск является наиболее доступным источником трафика, к тому же – достаточно эффективным. Он требует времени, но затрат в сравнении с контекстной рекламой значительно меньше. Чтобы не изобретать велосипед, необходимо воспользоваться сервисами от поисковых систем. Для русскоязычной аудитории следует отдать предпочтение Яндекс.Вордстат – к нему вернемся позже.

На профессиональном языке СЯ можно охарактеризовать в качестве набора пользовательских запросов под конкретную тематику. На их основе создается окончательная структура проекта. Построив смысловое ядро, можно решить основную задачу – определить задачи каждой конкретной страницы под пользовательские запросы и их группы.

Возможные подходы к созданию СЯ:

  1. Структура сайта создается на основе пользовательских запросов в ПС (поисковых системах). Здесь при помощи семантики можно определить «скелет» проекта.
  2. Предварительное формирование структуры сайта перед анализом пользовательских запросов. В данном случае их необходимо будет распределять в соответствии с ответами на запросы пользователей.

Перечисленные подходы существуют и приносят достойные результаты. Но какой выбрать? Опираясь на логику, следует сначала планировать каркас ресурса, а после заниматься поиском запросов, по которым пользователь сможет обнаружить страницу в выдаче ПС.

Различия маркетингового и старого SEO-подходов:

SEO-специалист старой закалки Маркетолог или бизнесмен
Поиск запросов. 1. Создание сайта
Создание сайта. 2. Формирование структуры «скелета» проекта.
Создание структуры «скелета» проекта. 3. Поиск запросов.
Распределение ключей по страницам. 4. Распределение ключей по страницам.
Оптимизация контента под запросы. Оптимизация контента под запросы.

Правильным подходом в последние годы принято считать маркетинговых, так как «классический» может привести к падению информационной ценности проекта. Бизнес задает тренды и подсказывает клиентам, а не наоборот. В «классическом» подходе имеются ограничения – реакции на статистику поисковых запросов, страницы создаются для оптимизации под определенные поисковые запросы.

В связи с этим возможен отсев потенциально выгодных для продвижения ключей, его можно объяснить наличием высокой конкурентности, низкой частотность и прочими факторами. Поэтому рекомендуется делать максимально широкие семантические ядра для проектов, что позволяет охватить большее количество заинтересованных клиентов.

Построение структуры ресурса

Наиболее сложная часть процесса – выстроить структуру сайта, представляющую собой иерархическую схему. Но она решает сразу ряд задач:

  • Планирование логики подачи контента.
  • Обеспечение пользовательского юзабилити.
  • Соответствие ресурса требованиям Яндекс и Google.

Создавать структуру можно воспользовавшись не только редактором таблиц, но и обыкновенным листком бумаги. Для ее создания нужно отметить на 2 вопроса:

  • Какая информация должна быть сообщена пользователю.
  • Где должны размещаться те или другие информационные блоки.

Примерная структура выглядит следующим образом:

Перенесение структуры сайта в табличный редактор обязательно. В ней следует указать названия конкретных страниц, обозначить подчиненность последних (под подчиненностью понимается уровень вложенности, например: категория -> подкатегория -> товар). Желательно проделывать весь пул работ сразу, указывая URL-адреса страниц, подбирая запросы и собирая частотность для последующего упрощения формирования контента. Если нет возможность, URL можно заполнить позднее, как и запросы с частотностью.

Дополнительная информация о ключевых словах: собирая семантике, необходимо точно разбираться в том, что такое ключевые слова, где их взять и как ими пользуется аудитория.

Запросы, используемые аудиторией

Ключи, они же – поисковые запросы, используются потенциальными клиентами для поиска необходимой информации. Один из многочисленных примеров – приготовление торта наполеон – данный запрос может выглядеть следующим образом: «Торт Наполеон рецепт с фотографиями».

Запросы можно классифицировать следующим образом:

  • Низкочастотные. У большинства SEO-специалистов – до 100-200 показов ежемесячно.
  • Среднечастотные. До 1000-5000 запросов ежемесячно в зависимости от тематики.
  • Высокочастотные. Более вышеуказанной цифры – тысячи, десятки тысяч показов ежемесячно.

При подборе более узких тематик, количество показов может сильно варьироваться.

Дополнительная классификация:

  • Низкоконкурентные (или НК) запросы.
  • Среднеконкурентные (или СК) запросы.
  • Высококонкурентные (или ВК) запросы.

И третье объединение в группы:

  • Информационные. Используются аудиторией для нахождения различных сведений. Пример: «как самостоятельно поменять рулевую рейку на Audi A6 2007 года».
  • Коммерческие. Используются аудиторией для приобретения товаров, услуг. Пример: «где купить алкоголь ночью».
  • Другие. Могут использоваться аудиторией как для приобретения товара, услуги, так же и для нахождения сведений. Пример: «Audi». Возможно, пользователь хочет купить автомобиль или запчасти для него, а может – ищет информацию.

Важно: в зависимости от тематики сайта, в коммерческих проектах придется конкурировать с гигантами – Евросеть, М.Видео и другими подобными.

Анатомия поисковых запросов

Допустим, имеется запрос: «Купить рулевую рейку Audi A6». Его можно разбить следующим образом:

  • «Купить» – коммерческий спецификатор.
  • «Рулевая рейка» – товар, запчасть.
  • «Audi A6» – марка и модель автомобиля.

Возможны другие типы запросов с уточнением. Например, «с доставкой». Правда, это больше актуально для тортов. Также в запросах могут встречаться наименования городов, что важно учитывать, если география сайта ограничивается городом, регионом или несколькими.

Аналитика

Сегодня многие ресурсы конкурентов оставляют статистику открытой. Это больше относится к счетчикам LiveInternet и подобным, Яндекс.Метрика открытая не встречается. Поэтому имеется смысл поискать конкурентов с открытыми для общего доступа счетчиками и посмотреть ключевые слова – при их отсутствии в семантике – добавить.

Дополнительно, при закрытых счетчиках, можно воспользоваться платными сервисами. Один из таких – SpyWords. Стоимость месячной подписки от 2 тысяч рублей. Позволяет выявить если не все, то большинство запросов конкурентов по выдаче и значительно упростить работу при сборе семантического ядра, организации посадочных страниц с запросами для посетителя.

Подбор запросов для СЯ: работая с WordStat

Добрались до самого интересного – процесса сбора ключевых фраз. Условно, его можно разделить на три этапа:

  1. Определение базовых запросов (для интернет-магазина автомобильных запчастей это могут быть: рулевая рейка, шаровая, балка и прочие).
  2. Расширение СЯ.
  3. Чистка «мусорных», неподходящих запросов.

Вернемся к интернет-магазину автозапчастей и базовым запросам. Пошаговая инструкция по сбору семантического ядра выглядит следующим образом:

  • Переходим на сайт Wordstat.yandex.ru (если необходимо – входим через Яндекс-аккаунт либо регистрируем новый).
  • Вводим первый по списку базовый запрос (в данном случае – это: «Рулевая рейка»).
  • В появившемся списке слева выбираем интересующие запросы, добавляем в табличку Excel. Так как большинство – по производителям, желательно отработать каждого. Начнем с «Рулевая рейка Форд».
  • Вводим вышеуказанный запрос в ту же строку (также следует написать запрос с добавлением названия бренда на английском языке – «рулевая рейка Ford»).
  • Из появившихся запросов отбираем нужные – добавились модели авто.
  • Снова добавляем в табличку.
  • Пройдя необходимые итерации, получается готовое семантическое ядро.

Далее – чистка запросов. Ряд запросов окажется бесполезным для продвижения – высокая конкуренция, низкая частотность, отсутствие запчастей для конкретных автомобилей, банальный недосмотр. Важно удалить ненужные.

И если с большинством показателей все понятно, то как быть с низкой частотностью? Для начала необходимо научиться определять ее. Делается это с помощью сервиса WordStat от Яндекс:

  1. Переходим на знакомый ресурс.
  2. Вводим каждую ключевую фразу в формате «!рулевая !рейка !Форд» (показано на скриншоте).
  1. Видим реальное количество поисковых запросов конкретной фразы без «хвостов» (добавочные фразы типа: «купить», «в интернет-магазине», «ремонт» и другие. В данном случае – 360 показов ежемесячно, запрос можно оставлять.
  2. Повторяем это с каждым запросом в семантическом ядре.

Какие фразы следует исключить из СЯ

Стоит удалить запросы, где указаны:

  • Название конкурирующего бренда.
  • Товары или услуги, отсутствующие на сайте или в интернет-магазине.
  • Слова «недорого», «со скидкой» (только при отсутствии демпинга со стороны магазина, сайта с услугами).
  • Дубли – повторяющиеся запросы. Отличный пример: «торы на заказ в день рождения» и «торты на заказ на день рождения», так как предлоги в выдаче не играют роли.
  • Регионы, адреса, не относящиеся к интернет-магазину, сайту.
  • Опечатки, ошибки. Поисковые системы научились определять их самостоятельно и показывают пользователю выдачу с исправленными вариантами.

Группирование запросов

Запросы необходимо объединять в кластеры, чтобы использовать в дальнейшем и более комфортно работать с ними при написании продающих статей, информационного контента.

Вернемся к интернет-магазину автозапчастей. Следует объединить запросы для главной страницы, если планируется дальнейшее продвижение таковой. Например, «купить автозапчасти» и «купить автозапчасти Химки». Также необходимо поступить и с другими запросами.

Разбираясь в собственном бизнесе, это хлопот не доставит, но отнимет много времени. Поэтому желательно для составления семантики обратиться к квалифицированному специалисту – ко мне. У меня имеются все необходимые программы и сервисы для более тонкой проработки семантического ядра, включая платные – выполнять данную работу самостоятельно не только трудозатратно, но и дорого – каждый полезный сервис, программа стоит определенных денег. Обращаясь ко мне за продвижением сайта, вы получите полный комплекс необходимых услуг и бесплатную консультацию по интересующей теме

Комментарии закрыты.