Проект
ЖК бизнес-класса на западе Москвы. Проект под NDA: название и реальные визуалы не раскрываем, на обложке визуализация.
Точка А
До старта продвижения продаж не было: проект стоял два года. Плюс низкий уровень репутации ЖК в интернете. Жители соседних домов писали негативные отзывы: не нравилось, что снесли магазин и что со стройки шумит.
Задача
Увеличить количество заключаемых договоров на покупку квартир.
Что сделали
- ORM: работа с репутацией ЖК и отзывами.
- Контекстная реклама.
- Агрегаторы недвижимости.
Результаты
| Продажи до старта | 0 |
| Выручка с момента запуска | 3,5 млрд ₽ |
| Чистая прибыль | 700 млн ₽ |
Вывод
Реклама ЖК сама по себе не работает. Сначала репутация, потом агрегаторы и контекст. Проблема была в негативе вокруг проекта. Сначала убрали репутационный барьер, потом включили каналы.
