Внутренние проблемы станут загвоздкой в достижении желаемых позиций в выдаче поисковых систем по пользовательским запросам. Проведение ряда трудоемких, местами нудных работ обеспечивает устранение возможных препятствий и не обходится без участия специалиста (нередко и программиста, и SEO-специалиста для составления технического задания программисту). Поэтому следует изначально доверить выполнение данной работы профессионалу, обратившись ко мне. Вне зависимости от того, планируется продвижение интернет-магазина, корпоративного сайта или ресурса другого типа.
Внутренняя оптимизация веб-сайта: ключевые факторы
Можно выделить ряд факторов, оказывающих наиболее сильное влияние на эффективность поискового продвижения и взаимодействие посетителя с ресурсом (обе вещи тесто связаны). Это:- Дизайн веб-ресурса.
- Наличие и оптимизация тегов, мета-данных.
- Контент.
- Изображения.
- Внутренняя перелинковка.
- Скорость загрузки сайта.
- Редиректы.
- Карта сайта.
- Валидность верстки (HTML + CSS – код, из которого состоит каждый проект).
- Дублированные ссылки, страницы пагинации, неработающие ссылки.
- Страница «Ошибка 404» или «Страница не найдена».
Дизайн веб-ресурса

Следует рассмотреть два подхода к дизайну:
- Приобретение готового шаблона и последующее редактирование.
- Обращение к квалифицированному дизайнеру и верстальщику для разработки нового.
Кроссбраузерность – одинаковое отображение сайта в различных браузерах и версиях.
Адаптивность – корректное отображение элементов ресурса вне зависимости от разрешения экрана пользователя или используемого устройства (компьютер, планшет, смартфон).
Движок сайта или CMS (с английского Система Управления Контентом) – готовый каркас проекта с предустановленным комплексом модулей.
Теги и мета-данные
Сканируя страницу, поисковые боты смотрят содержание контейнера <head>, где находятся основные данные, используемые поисковыми системами для предоставления пользователю базовой информации о содержании страницы – мета-теги:- <title> - содержит название страницы, заголовок. Отображается в выдаче поисковой системы (кликабельная ссылка для перехода).
- description – тег, содержащий описание страницы. До 150 знаков с пробелами. Отображается в выдаче поисковой системы, некликабельный. Желательно использование уникальных «описаний» для страниц, оптимизированных под поисковые системы и читабельных для людей.
Контент

- Давать полный ответ на запрос пользователя (например, при запросе «где купить рулевую рейку на Audi A6 2018» пользователь хочет знать место, сравнить цены и возможно заказать деталь с доставкой по городу, но никак не информацию о том, как последнюю самостоятельно заменить).
- Оптимизация под поисковых ботов. Использование продвигаемых запросов, словоформ, словосочетаний. Важно органичное вписывание в текст, не следует забыть – он пишется прежде всего для людей.
- Уникальность. Желательно заказывать копирайтинг или глубокий рерайтинг для достижения требуемого показателя уникальности по специальным сервисам проверки последней (в идеале – 100%, если не используются цитаты).
- Объем статьи. Менее важный показатель, но также учитываемый при ранжировании. Сможете дать пользователю полноценный ответ на запрос не на 10 тысяч знаков, как у конкурента, а на 2 тысячи знаков – увеличите вероятность подъема позиции.
- Структура, форматирование. Используйте заголовки второго, третьего и более низких уровней при необходимости. Заголовок статьи (<h1>) должен употребляться на странице не более одного раза, остальные – неограниченное количество.
- Изображения, инфографика, видео. Нужно создавать, находить иллюстрации, графики, видео, дополняющие текст основной статьи для дополнительного удержания пользователя и предоставление более полного ответа на запрос.
Изображения
Важная составляющая контента, дизайна сайта – изображения. Перегруженность иллюстрациями может стать причиной медленной загрузки страниц. Базовые рекомендации по работе с изображениями:- Уникальность. Покупка изображений под каждую статью – не всегда выгодное занятие, как и создание собственных не всегда возможное. Решение – поиск изображений в интернете и уникализация подручными средствами (Adobe Photoshop: коррекция цветовой палитры, объединения картинок, изменение размеров).
- Размер. Параметры ширины и высоты при возможности следует оптимизировать под последующее отображение на сайте, желательно разработать единый шаблон для картинок – визуально выглядит опрятнее.
- Названия. Задавайте названия картинкам.
- Атрибуты. Использование атрибутов ALT и Title (альтернативного описания и всплывающей подсказки).
- Watermark (водяные знаки). Не стесняйтесь уникализировать изображения с помощью нанесения на последние собственного логотипа.
Внутренняя перелинковка
Перелинковка – процесс организации связывания страниц перекрестными ссылками. Простым языком: в одной статье можно сослаться на другую, дополняющую содержание читаемой пользователем в данный момент.Это положительно сказывается на поведенческих факторах (дольше удерживает посетителя на сайте), передает «вес» между страницами. Оба фактора сказываются на повышении поисковых позиций по запросам.
Перелинковка бывает:
- Контекстной – ссылки содержатся внутри статьи.
- Сквозной – например, меню с ссылками на основные страницы, категории.
- Рекомендательными – например, «С этим товаром покупают:» или «Рекомендуем к прочтению».
Скорость загрузки ресурса

Рекомендуем воспользоваться инструментом от Google – PageSpeed Insights, где помимо проверки скорости загрузки сайта и конкретных страниц предлагают рекомендации по устранению проблем. Возможна проверка скорости загрузки мобильной версии и для ПК.
Редиректы
Базовые правила редиректов:- При смене адресов страниц важно указать старые и актуальные URL.
- Укажите главное зеркало ресурса (site.ru или www.site.ru).
Карты сайта
Существуют два типа карт сайта:- Для поисковых роботов.
- Для пользователей.
Валидность верстки
Верстка – написание кода сайта – имеет определенные стандарты для HTML разметки и CSS стилей. От соблюдения последних может зависеть корректное отображение страниц. Проверку можно осуществить на сайте w3.org.Соблюдение валидности кода – кроссбраузерность, отсутствие ошибок, способных спровоцировать некорректную, медленную работу сайта.
На вышеуказанном сайте после проверки будут даны рекомендации по устранению проблем, за последним следует обратиться к профессионалу.
Дублированные ссылки, страницы пагинации, неработающие ссылки

Страницы пагинации – это постраничная навигация в категориях. Их также желательно уникализировать. Банальный пример – первая страница имеет стандартный Title, продуманный SEO-специалистов, вторая страница категории – тот же Title, но в конце содержащий «Страница 2».
Боритесь с неработающими ссылками вручную. Также их можно обнаружить, воспользовавшись сторонними сервисами для проверки. Причина их возникновения проста и ее следует рассмотреть на примере: в статье «Х» в качестве ручной перелинковки были указаны статьи «Y» и «Z», последняя изменила свой адрес, вследствие чего появилась «битая» или неработающая ссылка. Неприятность решается заменой адреса в статье «X» на актуальный для статьи «Z».
Ошибка 404
Ошибка 404 – страница не существует. Пользователь, переходя по ссылке на несуществующую страницу, может закрыть сайт. Задача – удержать посетителя. Продумайте содержание страницы с ошибкой 404:- Предложите переход на главную страницу.
- Создайте привлекательное оформление.
- Предложите воспользоваться поиском для обнаружения нужной статьи.