Любые манипуляции с сайтом, тесно отслеживаются поисковыми системами и некорректный подход ко внутренней либо внешней оптимизации ресурса может стать причиной падения былых позиций, получения фильтра1.
1Фильтры – наказание поисковых систем за переоптимизацию2 ресурса.
2Переоптимизация – чрезмерная оптимизация для продвижения поисковых запросов ссылками, излишним содержанием запросов в контенте на сайте или пренебрежение общими рекомендациями.
Виды внешней оптимизации
Внешнюю оптимизацию можно разделить на три типа:- Белая.
- Серая.
- Черная.
Корректный подход к белой и серой внешней оптимизации позволяет добиться желаемых результатов без риска получения фильтра. Использование черной оптимизации – путь в одну стороны и подходит для проектов-однодневок. Например, используется сайтами, заточенными под получение трафика3 в онлайн-казино.
Важно: практика и анализ ТОП выдачи поисковых систем позволяет сказать, что все SEO-специалисты прибегают исключительно к серой внешней оптимизации, так как работа «в белую» не позволяет достичь нужных результатов в установленные сроки вследствие высокой конкуренции между ресурсами в выдаче.
3Трафик в данном контексте – переход человека с выдачи поисковой системы.
К чему сводится процесс внешней оптимизации
О внутренней оптимизации сайта (вставить ссылку на статью) мы говорили в прошлой статье, теперь предлагаем остановиться на внешней оптимизации. Это – комплекс мер, направленных на получение ссылочной массы с других ресурсов (блоги, форумы, интернет-площадки, тематические каталоги).Механизм: сайт, находящийся в индексе поисковой системы, обладает определенным весом – уровнем авторитетности в сравнении с конкурирующими проектами; ссылки с доноров4, не закрытые от индексации, передают часть авторитетности акцептору5; результат – наращивание ссылочной массы по интересующим запросам, продвигаемым страницам, улучшение позиций в выдаче поисковых систем.
4Донор или сайт-донор – проект, со страницы которого была приобретена ссылка, получена путем обмена ссылками, получена естественным образом (например, при копировании материала с искомого ресурса).
5Акцептор или сайт-акцептор – сайт или страница, куда ссылается донор.
От чего зависит успешность внешней SEO-оптимизации
Выделяют следующие факторы:- Периодичность появления «новых» ссылок на продвигаемый ресурс, отдельные страницы.
- Параметры доноров.
- Количество исходящих ссылок на продвигаемом сайте.
- Естественность ссылки.
Периодичность покупки ссылок
Поисковыми системами отслеживается ряд факторов, касающихся ссылок:- Количество ссылок и сайтов-доноров.
- Качество ссылочной массы.
- Периодичность появления.
- Наращивание ссылочной массы. Количество ссылок должно увеличиваться плавно. Последнее определяется SEO-специалистом на основе массы факторов. При появлении резких скачков, купленные ссылки могут сыграть злую шутку – о последствиях было написано выше.
- Молодые ресурсы. Чем старше сайт, тем выше коэффициент доверия; с молодыми проектами обратная ситуация. Не рекомендуется начинать ссылочное продвижение до 3-6 месяцев с момента попадания ресурса в индекс поисковых систем, возрастные проекты могут позволить более крупную и активную закупку ссылочной массы.
Параметры сайтов-доноров
Требования к донорам могут различаться в зависимости от тематики ресурса, конкурентов по выдаче. Поэтому остановимся на основных параметрах:- Трастовость. Траст – введенное SEO-специалистам определение, позволяющее по совокупности факторов оценить качество ресурса (трафик, ссылающиеся домены, качество контента). Покупая ссылки у сайтов-доноров с низким показателем трастовости, можно ожидать обратного эффекта – понижение позиций в выдаче; при высоком трасте – повышения. Но при корректном подходе к формированию ссылочной массы.
- Тематика. Необходимо находить сайты-доноры по максимально близкой тематике к акцептору, поисковые системы научились анализировать контент проектов. Нет смысла в приобретении линков (от английского link - ссылка) в блогах о SEO-продвижении, если тематика акцептора – кулинария.
- Заспамленность. Вводный показатель, позволяющий оценить общее количество страниц с исходящими линками на сайте-доноре по отношению к «чистым» страницам.
- Фильтры. Обнаружили на сайте-доноре фильтры – не покупайте линк, подобное можно поспособствовать обрушению имеющихся позиций в выдаче поисковых систем.
Исходящие ссылки на продвигаемом ресурсе
Исходящие ссылки на сторонние ресурсы могут появиться вследствие:
- Установки паблик (публичного) шаблона на CMS (движок сайта).
- Взлома хостинга или сервера, где размещен продвигаемый проект.
- По неаккуратности контент-менеджера при постинге контента.
Естественность ссылок
Простой и наиболее доступный способ обзавестись ссылкой с сайта-донора – купить последнюю. Покупные линки можно классифицировать следующим образом:- Ежедневная или ежемесячная оплата за наличие ссылки на сайте-доноре (недорогой и низкокачественный вариант). Не рекомендуется к использованию.
- Вечные – покупаются на специальных биржах и остаются пока сайта работает (могут быть удалены по желанию владельца ресурса при нечестном подходе к работе). Множество качественных доноров, отсутствуют узкотематические ресурсы.
- Статейные (также относятся к вечным) линки находятся внутри статьи, отсюда и название. Могут приносить дополнительный трафик при наличии последнего на сайте-доноре.
- Блоговые закупаются на блоговых платформах либо публикуются на бесплатной основе при написании качественного контента для блога.
- Форумные покупаются на биржах либо появляются естественным путем. Часто закрыты от индексации.
Получение естественных ссылок
Под понятием «естественный линк» подразумевается получение входящей ссылки с донора без участия акцептора. Для увеличения вероятности получения естественных линков нужно:- Работать над сайтом.
- Делать полезный контент.
- Организовывать корректную внутреннюю оптимизацию.
Социальные сети
Желательно мотивировать посетителей ресурса к расшариванию бонусами. На практике, это предоставление бесплатной услуги, ценной информации.
Отзывы или крауд-маркетинг
Крауд-маркетинг – комплекс мер, направленных на контроль отзывов о сайте и отличный источник для получения ссылочной массы с ресурсов-отзовиков, форумов и социальных сетей.Добиться желаемого результата сложно, но при корректном подходе деньги не будут потрачены впустую. Нередко крауд-маркетинг используется для интернет-магазинов.
Покупка ссылок: за и против
Покупные линки обладают и плюсами, и минусами. Начнем с преимуществ:- Рост позиций по запросам при верном подходе.
- Более быстрое и эффективное продвижение ресурса.
- Возможность получения дополнительного трафика с сайта-донора.
Покупка ссылок, несмотря на шумиху об отмене влияния линков в ранжировании, сегодня остается актуальной. Да, это не единственный фактор ранжирования, но один из основных.
Практика показывает, что в Яндекс приобретаемые ссылки несут меньше эффективности, чем в Google. Это объясняется обилием факторов ранжирования, участвующих в построении выдачи по пользовательским запросам. Основной для Яндекса – поведенческие факторы. В Гугл ссылочная масса даже для молодых проектов показывает отличный результат и рост позиций практически с момента индексации страниц на сайтах-донорах.
Не хотите, чтобы сайт попал под фильтр и потерял имеющиеся позиции – доверьте выполнение работы по SEO-продвижению профессионалу. Обращаясь ко мне, вы бесплатно получите консультацию по интересующим вопросам и гарантированное достижение поставленных целей в онлайн-бизнесе!
