Как собрать семантическое ядро (СЯ) сайта с помощью Яндекс.Wordstat

Базовая составляющая поискового продвижение – построение семантического ядра. Рассказываем об особенностях составления СЯ не только с точки зрения SEO-специалиста, но и обывателя – бизнесмена, желающего привлечь клиентов, покупателей на продаваемые услуги или товары.

Что такое СЯ?

СЯ (оно же – семантическое ядро) – пул полезных запросов (слова, словосочетания, предложения) из поисковых систем, способных привлечь посетителей на сайт при правильном последующем продвижении ресурса. Поиск является наиболее доступным источником трафика, к тому же – достаточно эффективным. Он требует времени, но затрат в сравнении с контекстной рекламой значительно меньше. Чтобы не изобретать велосипед, необходимо воспользоваться сервисами от поисковых систем. Для русскоязычной аудитории следует отдать предпочтение Яндекс.Вордстат – к нему вернемся позже.
На профессиональном языке СЯ можно охарактеризовать в качестве набора пользовательских запросов под конкретную тематику. На их основе создается окончательная структура проекта. Построив смысловое ядро, можно решить основную задачу – определить задачи каждой конкретной страницы под пользовательские запросы и их группы.
Возможные подходы к созданию СЯ:

Структура сайта создается на основе пользовательских запросов в ПС (поисковых системах). Здесь при помощи семантики можно определить «скелет» проекта.
Предварительное формирование структуры сайта перед анализом пользовательских запросов. В данном случае их необходимо будет распределять в соответствии с ответами на запросы пользователей.

Перечисленные подходы существуют и приносят достойные результаты. Но какой выбрать? Опираясь на логику, следует сначала планировать каркас ресурса, а после заниматься поиском запросов, по которым пользователь сможет обнаружить страницу в выдаче ПС.
Различия маркетингового и старого SEO-подходов:

Правильным подходом в последние годы принято считать маркетинговых, так как «классический» может привести к падению информационной ценности проекта. Бизнес задает тренды и подсказывает клиентам, а не наоборот. В «классическом» подходе имеются ограничения – реакции на статистику поисковых запросов, страницы создаются для оптимизации под определенные поисковые запросы.
В связи с этим возможен отсев потенциально выгодных для продвижения ключей, его можно объяснить наличием высокой конкурентности, низкой частотность и прочими факторами. Поэтому рекомендуется делать максимально широкие семантические ядра для проектов, что позволяет охватить большее количество заинтересованных клиентов.

Построение структуры ресурса

Наиболее сложная часть процесса – выстроить структуру сайта, представляющую собой иерархическую схему. Но она решает сразу ряд задач:

Планирование логики подачи контента.
Обеспечение пользовательского юзабилити.
Соответствие ресурса требованиям Яндекс и Google.

Создавать структуру можно воспользовавшись не только редактором таблиц, но и обыкновенным листком бумаги. Для ее создания нужно отметить на 2 вопроса:

Какая информация должна быть сообщена пользователю.
Где должны размещаться те или другие информационные блоки.

Примерная структура выглядит следующим образом:
Перенесение структуры сайта в табличный редактор обязательно. В ней следует указать названия конкретных страниц, обозначить подчиненность последних (под подчиненностью понимается уровень вложенности, например: категория -> подкатегория -> товар). Желательно проделывать весь пул работ сразу, указывая URL-адреса страниц, подбирая запросы и собирая частотность для последующего упрощения формирования контента. Если нет возможность, URL можно заполнить позднее, как и запросы с частотностью.
Дополнительная информация о ключевых словах: собирая семантике, необходимо точно разбираться в том, что такое ключевые слова, где их взять и как ими пользуется аудитория.

Запросы, используемые аудиторией

Ключи, они же – поисковые запросы, используются потенциальными клиентами для поиска необходимой информации. Один из многочисленных примеров – приготовление торта наполеон – данный запрос может выглядеть следующим образом: «Торт Наполеон рецепт с фотографиями».
Запросы можно классифицировать следующим образом:

Низкочастотные. У большинства SEO-специалистов – до 100-200 показов ежемесячно.
Среднечастотные. До 1000-5000 запросов ежемесячно в зависимости от тематики.
Высокочастотные. Более вышеуказанной цифры – тысячи, десятки тысяч показов ежемесячно.

При подборе более узких тематик, количество показов может сильно варьироваться.
Дополнительная классификация:

Низкоконкурентные (или НК) запросы.
Среднеконкурентные (или СК) запросы.
Высококонкурентные (или ВК) запросы.

И третье объединение в группы:

Информационные. Используются аудиторией для нахождения различных сведений. Пример: «как самостоятельно поменять рулевую рейку на Audi A6 2007 года».
Коммерческие. Используются аудиторией для приобретения товаров, услуг. Пример: «где купить алкоголь ночью».
Другие. Могут использоваться аудиторией как для приобретения товара, услуги, так же и для нахождения сведений. Пример: «Audi». Возможно, пользователь хочет купить автомобиль или запчасти для него, а может – ищет информацию.

Важно: в зависимости от тематики сайта, в коммерческих проектах придется конкурировать с гигантами – Евросеть, М.Видео и другими подобными.

Анатомия поисковых запросов

Допустим, имеется запрос: «Купить рулевую рейку Audi A6». Его можно разбить следующим образом:

«Купить» – коммерческий спецификатор.
«Рулевая рейка» – товар, запчасть.
«Audi A6» - марка и модель автомобиля.

Возможны другие типы запросов с уточнением. Например, «с доставкой». Правда, это больше актуально для тортов. Также в запросах могут встречаться наименования городов, что важно учитывать, если география сайта ограничивается городом, регионом или несколькими.

Аналитика

Сегодня многие ресурсы конкурентов оставляют статистику открытой. Это больше относится к счетчикам LiveInternet и подобным, Яндекс.Метрика открытая не встречается. Поэтому имеется смысл поискать конкурентов с открытыми для общего доступа счетчиками и посмотреть ключевые слова – при их отсутствии в семантике – добавить.
Дополнительно, при закрытых счетчиках, можно воспользоваться платными сервисами. Один из таких – SpyWords. Стоимость месячной подписки от 2 тысяч рублей. Позволяет выявить если не все, то большинство запросов конкурентов по выдаче и значительно упростить работу при сборе семантического ядра, организации посадочных страниц с запросами для посетителя.

Подбор запросов для СЯ: работая с WordStat

Добрались до самого интересного – процесса сбора ключевых фраз. Условно, его можно разделить на три этапа:

Определение базовых запросов (для интернет-магазина автомобильных запчастей это могут быть: рулевая рейка, шаровая, балка и прочие).
Расширение СЯ.
Чистка «мусорных», неподходящих запросов.

Вернемся к интернет-магазину автозапчастей и базовым запросам. Пошаговая инструкция по сбору семантического ядра выглядит следующим образом:

Переходим на сайт Wordstat.yandex.ru (если необходимо – входим через Яндекс-аккаунт либо регистрируем новый).

Вводим первый по списку базовый запрос (в данном случае – это: «Рулевая рейка»).
В появившемся списке слева выбираем интересующие запросы, добавляем в табличку Excel. Так как большинство – по производителям, желательно отработать каждого. Начнем с «Рулевая рейка Форд».
Вводим вышеуказанный запрос в ту же строку (также следует написать запрос с добавлением названия бренда на английском языке – «рулевая рейка Ford»).
Из появившихся запросов отбираем нужные – добавились модели авто.

Снова добавляем в табличку.
Пройдя необходимые итерации, получается готовое семантическое ядро.

Далее – чистка запросов. Ряд запросов окажется бесполезным для продвижения – высокая конкуренция, низкая частотность, отсутствие запчастей для конкретных автомобилей, банальный недосмотр. Важно удалить ненужные.
И если с большинством показателей все понятно, то как быть с низкой частотностью? Для начала необходимо научиться определять ее. Делается это с помощью сервиса WordStat от Яндекс:

Переходим на знакомый ресурс.
Вводим каждую ключевую фразу в формате «!рулевая !рейка !Форд» (показано на скриншоте).

Видим реальное количество поисковых запросов конкретной фразы без «хвостов» (добавочные фразы типа: «купить», «в интернет-магазине», «ремонт» и другие. В данном случае – 360 показов ежемесячно, запрос можно оставлять.
Повторяем это с каждым запросом в семантическом ядре.

Какие фразы следует исключить из СЯ

Стоит удалить запросы, где указаны:

Название конкурирующего бренда.
Товары или услуги, отсутствующие на сайте или в интернет-магазине.
Слова «недорого», «со скидкой» (только при отсутствии демпинга со стороны магазина, сайта с услугами).
Дубли – повторяющиеся запросы. Отличный пример: «торы на заказ в день рождения» и «торты на заказ на день рождения», так как предлоги в выдаче не играют роли.
Регионы, адреса, не относящиеся к интернет-магазину, сайту.
Опечатки, ошибки. Поисковые системы научились определять их самостоятельно и показывают пользователю выдачу с исправленными вариантами.

Группирование запросов

Запросы необходимо объединять в кластеры, чтобы использовать в дальнейшем и более комфортно работать с ними при написании продающих статей, информационного контента.
Вернемся к интернет-магазину автозапчастей. Следует объединить запросы для главной страницы, если планируется дальнейшее продвижение таковой. Например, «купить автозапчасти» и «купить автозапчасти Химки». Также необходимо поступить и с другими запросами.
Разбираясь в собственном бизнесе, это хлопот не доставит, но отнимет много времени. Поэтому желательно для составления семантики обратиться к квалифицированному специалисту – ко мне. У меня имеются все необходимые программы и сервисы для более тонкой проработки семантического ядра, включая платные – выполнять данную работу самостоятельно не только трудозатратно, но и дорого – каждый полезный сервис, программа стоит определенных денег. Обращаясь ко мне за продвижением сайта, вы получите полный комплекс необходимых услуг и бесплатную консультацию по интересующей теме